Видеопродакшн: основные принципы творчества

Компании публикуют видеоконтент в интернете по разным причинам: найти клиентов, партнеров, спонсоров, продемонстрировать свою работу, спровоцировать изменения в обществе или прорекламировать бизнес. Какая бы причина не побудила вас к созданию видео материалов, существуют некие принципы творчества, руководствуясь которыми процесс создания контента станет не просто приятным занятием, но продуктивным и эффективным для вашего бизнеса.

Учитывайте предпочтения вашей аудитории. Помните, что ваши ролики смотрят не только реальные клиенты, но и потенциальные, а также клиенты ваших конкурентов, спонсоры, партнеры и многие другие группы внутренней и внешней общественности компании. Если контент отвечает их интересам, они больше смотрят ваши видео и быстрее становятся лояльными. Радуйте зрителей, давайте им такой видео-контент, который они ждут от вашей компании. При этом очень важно поддерживать единый стиль исполнения.

Не знаете, с чего начать? Попробуйте следующие рекомендации:

• Говорите с аудиторией в своих регулярных видео. Общению можно посвящать целые ролики или их отдельные фрагменты. Например, ваша компания занимается поставкой OTT и IPTV решений - покажите, как происходит работа в компании, каких принципов вы придерживаетесь, как происходит разработка новых фич и апдейтов, а в качестве гида возьмите харизматичного сотрудника, будь то первое лицо компании или кто-то другой, годящийся на эту роль. Покажите процесс создания продукта или как устроена организация. Таким способом вы решите сразу несколько задач: сделаете акцент на высоком качестве товаров или услуг, продемонстрируете масштаб, высокотехнологичность компании и профессионализм ее сотрудников.
  
  
• Обращайтесь к зрителям в дополнительных выпусках. Если вы редко снимаете видео-контент, можете создавать отдельные видео, в которых будете благодарить зрителей, отвечать на их вопросы или комментарии. Сделать это можно в формате FAQ-видео или "Часто задаваемые вопросы". Этот формат популярен на интернет-площадках разного характера. Помимо очевидного преимущества в виде полезного контента, FAQ-видео позволяет донести до общественности важную информацию от первого лица, а также позволит сохранить драгоценное время сотрудников, которое они тратят, отвечая на одни и те же вопросы клиентов.
  
  
• Просите сотрудников вашей компании быть естественными в видео, если не получается, всегда можно найти такого человека в компании (возможно, кто-то из ваших коллег всегда мечтал стать видеоблогером и находиться перед камерой для него не испытание, а дополнительная возможность самореализации). Именно непринужденное повествование дает ощущение настоящего разговора.
  

Давайте зрителям возможность участвовать в создании новых выпусков. Ниже представлено несколько примеров того, как это можно делать:

• Отвечайте на вопросы аудитории напрямую. Например, в разделе комментариев или в своих видео
  
  
• Спрашивайте зрителей о том, что они хотят видеть в будущих выпусках. Если вы реализуете идею клиента, публично выразите ему признательность.
  
  
• Включайте в ролики контент от зрителей. Это могут быть, например, видео, посвященные вашему продукту в формате сторителлинга, личной истории, опыта использования товара или услуги. Это один из самых простых и одновременно сложных форматов. Кто расскажет о вашем продукте искреннее и эмоциональнее, чем его пользователь? Главное – не забыть получить на это разрешение.
  

Чтобы добиться успеха, важно придерживаться одного стиля. Он выражается в форматах ваших видео, элементах бренда на канале и в том, с какими авторами вы сотрудничаете и как часто публикуете новые ролики. Вот что мы рекомендуем:

• Снимайте серии выпусков. Советуем создавать для них узнаваемое оформление и придумывать сюжеты, которые разворачиваются на протяжении нескольких роликов. Как пример - серия обучающих роликов или интервью с сотрудниками.
  
  
• Соблюдайте график публикаций. Выберите дни, когда вы будете добавлять новые видео, и сообщите об этом зрителям через анонс на сайте или в социальных сетях. Регулярность - признак профессионализма.
  
  
• Придерживайтесь одного образа, единой стилистики. Это дополнительный инструмент отстройки от конкурентов.
  
  

Советы

• Интересуйтесь мнением зрителей: для этого можно публиковать опросы и делать e-mail рассылки;
  
  
• Прежде чем представить что-то новое, подумайте, будет ли это соответствовать вашему стилю.
  

Чтобы успешно создавать видео-контент и развивать канал на протяжении долгого времени, вам необходимо поддерживать хорошее эмоциональное состояние. Именно поэтому так важно найти источники вдохновения и интереса к работе.

Видео получаются интереснее и вызывают больший отклик, если создатель по-настоящему увлечен. Мы подготовили несколько советов о том, как искать вдохновение:

• Подумайте, какие темы интересны лично вам, вашему руководителю или компании в целом. Какие ролики, фильмы и шоу вы смотрите с удовольствием? Вопросы, затронутые, в них, могут стать основой при создании контента.
  
  
• Создавайте видео с учетом своих предпочтений и пожеланий клиентов. Попробуйте разные форматы и выясните, какие из них нравятся и вам, и аудитории.
  
  
• Не гонитесь за популярностью. Если вы снимаете видео определенного формата только потому, что они могут понравиться зрителям, то рискуете вскоре разочароваться и профессионально выгореть. К тому же, узконаправленный контент создает образ эксперта в глазах целевой аудитории. Лучше говорить с меньшей аудиторией, но на профессиональном уровне, чем стараться угодить широкой общественности, рассуждая на популярные темы, но поверхностно.
  

Чтобы создание видео-контента приносило вам удовольствие в течение долгого времени, придерживайтесь указанных ниже пунктов:

• Экономьте время и энергию. Постарайтесь организовать съемочный процесс так, чтобы не тратить силы и бюджет зря
  
  
• Не переоценивайте свои возможности. Продумывайте, какие ресурсы понадобятся для создания видео по выбранному графику.
  
  
• Занимайтесь планированием. Даже если у вас уже готовы идеи для создания целого сериала, лучше заранее решить, что вы предложите зрителям, когда он завершится.
  
  

Советы

• Разрабатывайте идеи, которые отражают ценности вашего бренда.
  
  
• Старайтесь снимать несколько видео за раз – это экономит время, силы и бюджет.
  
  
• Следите за здоровьем. Профессиональное выгорание - не выдумка. Секрет долгой карьеры видеомейкера заключается в заботе о своем физическом и эмоциональном состоянии.