Стратегии по расширению охвата аудитории

Вы уже умеете снимать и монтировать качественные видео, дополняя их атмосферным звучанием и стильным оформлением. Теперь, чтобы они стали популярными в интернете, нужно привлекать зрителей. Это требует времени и постоянных усилий, однако мы подготовили для вас несколько полезных советов. Расширить охват поможет правильный таргетинг, оптимизация для поиска, понятность без контекста, сотрудничество с другими авторами, а также создание контента, которым зрителям захочется поделиться.

Таргетинг

Создавайте видео для узкой аудитории. Не старайтесь охватить всех и сразу, это проигрышная стратегия. Чем более специализированное видео, тем сильнее зритель найдет в нем себя, а значит, станет лояльным. Это важно как для индивидуальных авторов, так и для компаний. Как это сделать:
  • Определите целевую аудиторию на уровне всего канала. Например, если вы делаете видео-контент для компании, предоставляющей услуги IPTV, то почему бы не подготовить серию видеороликов о продукте? Другой вариант, расскажите зрителям о своей профессии, о том какие бонусы или трудности дает эта специальность.
  • Ориентируйтесь на целевую аудиторию на уровне отдельных видео. Добавляйте ролики для определенных структур в компании - для менеджмента, технических специалистов, службы поддержки. Хорошее, профессионально снятое имиджевое корпоративное видео раскрывает значимые факты о базисном субъекте, подкрепленные динамичными интервью с сотрудниками и руководителями. Такой видео-контент отражает философию организации, знакомит аудиторию с ее миссией, персоналом, долгосрочными планами и перспективами.

Оптимизация для поиска

Изучите запросы пользователей и подумайте, какая информация о вашей компании может их заинтересовать, создавайте видео на эту тему. Чтобы ваш видео-контент было легко найти, следуйте советам:
  • Создавайте видео на популярные темы. Связывайте темы своих роликов с последними новостями и культурными событиями. Узнать, что сейчас активно обсуждается, можно с помощью сервисов Google Trends, Twitter Trends, индексов упоминаемости.
  • Создавайте полезный контент. Подумайте какую проблему вашей аудитории вы можете актуализировать и решить в видео. К примеру, ваш базисный субъект предоставляет видеосервис. Подумайте на тему контента, популярных шоу, ожидаемых новинок кинопроката, трендов индустрии, развивайте их в видео.
Не забывайте об оптимизации. Авторам важно не только снимать качественный контент, но и понимать, как пользователи переходят к видео. На любой видео платформе действуют специальные алгоритмы - рекомендательные движки, которые помогают зрителям находить нужные им ролики. За счет этого авторам проще удерживать свою аудиторию. Но это непростая задача: ежеминутно в Сеть загружаются сотни часов нового контента. Изучить предпочтения помогает обратная связь в режиме реального времени: это позволяет предлагать зрителям релевантный контент и побуждает их возвращаться к вам на канал. Некоторые авторы считают, что одни типы роликов попадают в рекомендации чаще, чем другие. Вот что играет роль:
  • какие ролики вызывают интерес;
  • какие ролики не вызывают интерес;
  • сколько длится просмотр;
  • какие видео получают отметки "Мне понравилось" и "Мне не понравилось";
  • какие видео зрители решают скрыть.
Итак, главное – выяснить, что любит ваша аудитория и что ей может быть полезно.
Для этого тоже есть специализированные сервисы, собирающие информацию о зрителях в специальный архив. Это поможет понять, какой контент вам стоит создавать, чтобы ваши ролики появлялись в рекомендациях у пользователей.
Главное – выяснить,
что любит ваша аудитория
и что ей может быть полезно!
  • Временные и сезонные изменения. Показатели вашего канала с течением времени могут меняться, и это не повод для беспокойства. Настроения аудитории непостоянны. От недели к неделе интерес зрителей может вырастать и наоборот угасать. Спешить с выводами не стоит – судить об эффективности канала лучше всего на основе длительных наблюдений.
  • Поиск. На видео платформе результаты поиска формируются в ответ на запросы по ключевым словам. Чем лучше видео и его метаданные соответствуют запросу, тем выше оно оказывается в списке. Также роль играет то, как часто к тому или иному ролику переходят из результатов поиска. В конечном счёте, в ответ на поисковый запрос вы увидите не просто список самых просматриваемых видео, а технически сложную и продуманную подборку.
Советы
  • Изучайте, по каким ключевым словам пользователи чаще всего осуществляют поиск контента и ориентируйтесь на них при обдумывании тематики и названий своих видео;
  • Создавайте описания из одного - двух абзацев, которые хорошо передают суть видео;
  • Изучите результаты поиска по разным ключевым словам – популярным и не очень. Это может помочь вам найти аудиторию, которая пока мало кем охвачена, чтобы в дальнейшем привлечь ее на свой канал.

Понятность без контекста

При создании новых видео помните, что предыдущие ролики смотрели не все пользователи. Новым зрителям должно быть сразу понятно, чему посвящен выпуск. Вот как можно этого добиться:
  • Не связывайте сюжет нового видео с предыдущим. Он должен быть понятен даже тем, кто не знаком с другими вашими работами.
  • Добавляйте краткое содержание. По возможности в начале каждого видео рассказывайте аудитории, о чем пойдет речь.
  • Используйте призыв к действию со ссылкой на предыдущие видео. Для этого подойдут подсказки или конечные заставки.

Сотрудничество с клиентами и партнёрами

Сотрудничество или коллаборация – это отличная возможность расширить охват, а также построить отношения с другими компаниями. Как его можно наладить:
  • Регулярно приглашайте гостей. Заранее продумайте формат, который позволит с легкостью это делать (например, интервью с сотрудниками компаний-партнёров);
  • Обращайтесь к авторам каналов с похожей тематикой. Найдите тех, кто снимает видео в том же жанре или для той же аудитории и разделяет ваши интересы. Их подписчикам, скорее всего, понравится и ваш канал.
  • Представляйте гостей в хорошем свете. Убедитесь, что вы уделяете приглашенному автору должное внимание в своем видео. Если сотрудничество приносит другим авторам позитивные эмоции, совместные ролики будут получаться лучше, а ваши гости будут с удовольствием продвигать ваш канал в своих видео.

Контент, которым хочется делиться

Пользователи часто отправляют близким и друзьям ролики, которые им особенно понравились. Так новая аудитория открывает для себя канал, который вы продвигаете. Вот что может побудить зрителей поделиться роликом:
  • Актуальность. Снимайте видео, которые хочется обсуждать;
  • Знакомые темы. Создавайте контент о том, что близко вашей аудитории. Это могут быть как забавные видео, так и ролики на серьезные темы;
  • Ценность. Подумайте, чем ваше видео может быть полезно зрителям. Например, вы можете снимать обучающие ролики – такой контент популярен всегда.
Advice
  • Создавайте видео-контент на разные темы в рамках вашего канала, чтобы привлекать разные категории зрителей. Как пример, внутренняя и внешняя общественность вашего базисного субъекта;
  • Отслеживайте популярные темы в социальных сетях и новостных источниках;
  • Старайтесь делать контент понятным для тех, кто попал на ваш канал впервые;
  • Когда вы предлагаете другим авторам идеи для сотрудничества, выражайте свои мысли ясно и точно;
  • Подумайте, что именно отличает вас от других авторов, и учитывайте это при создании видеоконтента.
Если у вас остались вопросы по любой нашей статье, мы с удовольствием ответим на них в Фэйсбук.

Удачи на вашем творческом пути!